چهارشنبه 11 شهريور 1394

مدتی است که روند ایجاد تغییرات در گوشی‌های هوشمند به کندی صورت می‌گیرد، به طوری که گویی به جز در مواردی جزیی نوآوری در این عرصه متوقف شده است. صنعت طراحی و تولید گوشی‌های موبایل گرفتار نوعی جریان همگرایی است، همان چیزی که شباهت پرچمداران سال‌های اخیر به یکدیگر را رقم زده است.

مدتی است که روند ایجاد تغییرات در گوشی‌های هوشمند به کندی صورت می‌گیرد، به طوری که گویی به جز در مواردی جزیی نوآوری در این عرصه متوقف شده است. صنعت طراحی و تولید گوشی‌های موبایل گرفتار نوعی جریان همگرایی است، همان چیزی که شباهت پرچمداران سال‌های اخیر به یکدیگر را رقم زده است. در بدنه شمار زیادی از گوشی‌ها در این سال‌ها، فلز و یا ترکیبی از شیشه و پلاستیک استفاده شده است. ظاهری مستطیل شکل  دارند و از صفحه‌نمایشی استفاده می‌کنند که اندازه آن نسبت به سال‌های گذشته افزایش یافته اما در مقایسه با نمونه‌های موجود در بازار تفاوت چندانی ندارند و در دامنه بین 5 تا 5/5 اینچ در نوسان است.   

این مساله هم برای کاربران و هم تولیدکنندگان مشکلاتی را به وجود آورده است. کاربرانی که برای یافتن تفاوت بین گوشی‌های جدید با نسل‌های قبلی تلاش می‌کنند و تولیدکنندگانی که قصد دارند به کاربر بقبولانند که محصولات جدید آنها دستخوش تغییرات مثبتی شده است، هر چند این تغییرات چندان به چشم نمی‌آیند.

روند همگرایی در طراحی و تولید پرچمداران بیش از سایرین خودنمایی می‌کند، به طوری که کاربر در هنگام انتخاب گوشی‌های جدید هیچ توجیهی برای پرداخت مبلغ بیشتر پیدا نمی‌کند. عدد هفت رقمی‌ در برچسب قیمت هیچ تناسبی با افزایش امکانات گوشی‌های جدید ندارد و قانع کردن مشتری برای ارتقای گوشی هوشمند خود به نسل جدیدتر رفته‌رفته دشوارتر می‌شود. 

در این جا هدف زیر سوال بردن کارایی پرچمداران فعلی نیست، بلکه انتقاد از عدم تناسب بین اعمال تغییرات مثبت و افزایش قیمت در این گوشی‌هاست به عنوان مثال آیفون 6 که با موفقیت چشمگیری روبه‌رو شد، در حقیقت همان آیفون 5 است که اندکی بزرگ‌تر و خوش‌دست‌تر شده است، HTC M9 با حفظ همه ویژگی‌های مثبت، از نظر سخت‌افزاری قدرتمند‌تر شده و گلکسی S6 با جایگزینی فلز به جای پلاستیک و به‌کارگیری برخی نوآوری‌ها پا در عرصه رقابت گذاشته است که به جز تفاوت فاحش در شکل ظاهری مورد اخیر، به طور کلی تغییر قابل توجهی رخ نداده است. در حالی که بازار نوآوری‌ها رونق خوبی ندارد و تکنولوژی موجود جوابگوی رفع نقایص گوشی‌های هوشمند فعلی نیست، رقابت کمپانی‌ها بر سر اعلام اعداد و ارقام برای بهتر جلوه دادن محصول خود بالا می‌گیرد. رقابتی که در نهایت منجر به بهبود اوضاع نشده و فقط با اهداف تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد. افزایش عدد مگاپیکسل، افزایش رم و افزایش تعداد هسته‌های پردازشگر مصداق این تبلیغات است که با مقایسه‌ای کوچک می‌توان دریافت که  مثلا دوربین هشت مگاپیکسلی اپل تصاویر بهتری نسبت به دوربین بیست مگاپیکسلی Sony Xperia Z3 ثبت می‌کند و یا گاهی رم یک گیگابایتی عملکرد بهتری نسبت به رم سه گیگابایتی دارد.  

 عواقب همگرایی کمپانی‌ها 

-تمایل به خلق اکوسیستم مخصوص به خود

اولین و بهترین راه‌حل وارد شدن در این بازی جدید، اکوسیستم است. مشابه آنچه که کمپانی اپل از سال‌ها پیش سنگ بنای آن را نهاده و با طراحی اکوسیستم اپل، کاربر را به خرید بیش از یک محصول از این کمپانی تشویق می‌کند و در عوض به او خدمات بیشتری ارایه می‌دهد؛ مانند این که با خریداری یک اپلیکیشن از اپ‌استور می‌تواند از آن به طور همزمان و بدون پرداخت هزینه اضافی در دو وسیله مختلف مانند آی‌پاد و آیفون استفاده کند.

رویه موفقیت‌آمیز اپل در خلق اکوسیستم، توجه کمپانی‌های دیگر را نیز به این ایده جلب کرد به طوری که سونی در پرچمدار اخیر خود، قابلیت PalyStation RemotePlay را تعبیه کرد که به کمک آن می‌توان بازی‌های PlayStation 4 را روی گوشی یا تبلت استریم کرد. در حقیقت این بدان معناست که اگر کاربری مالک PlayStation 4 است، منطقی است که گوشی بعدی خود را از میان پرچمداران سونی انتخاب کند تا با برقراری ارتباط بین این دو، با یک بار پرداخت هزینه برای یک بازی، امکان اجرای آن را در دو وسیله مجزا به دست بیاورد.

- گذار از بالارده‌ها به میان‌رده‌ها 

اما در این میان روش معقول‌تر و کارآمدتری نیز وجود دارد که از طراحی اکوسیستم آسان‌تر است و در کوتاه‌مدت قابل دستیابی است و آن ایجاد تنوع در محصولات میان‌رده است، چیزی که در کنگره جهانی موبایل سال 2015 اتفاق افتاد. در MWC امسال کمپانی‌های زیادی به جای پرچمداران خود، به معرفی گوشی‌های میان‌رده پرداختند. 

پیشرفت تکنولوژی کمپانی‌ها را قادر کرده که با هزینه کمتر، گوشی‌های بهتری تولید کنند و در نتیجه آن را با قیمت مناسب‌تری به دست مصرف‌کننده برسانند. به عنوان مثال شرکت مایکروسافت گوشی لومیا  640 را دو سال  دیرتر از لومیا 625 روانه بازار کرد، در طول این مدت میزان رم آن را دو برابر کرد، صفحه‌نمایش آن را به پنج اینچ و 720P ارتقا داد و پردازنده چهار هسته‌ای آن را به هشت هسته‌ای تبدیل کرد، با این وجود ظرف این مدت قیمت تمام‌شده لومیا 640، شصت یورو نسبت به نمونه قدیمی‌تر آن کاهش یافت. 

با ایجاد چنین تغییراتی در کیفیت و به ویژه قیمت گوشی‌های میان‌رده مصرف‌کنندگان با احتیاط بیشتری هزینه می‌کنند و مدام به دنبال انجام بهترین خرید با کمترین هزینه هستند، که البته تنوع محصولات میان‌رده، دست آنها را در انجام چنین انتخاب‌هایی بازتر گذاشته است. 

قابلیت‌هایی که روزی فقط  در گوشی‌های بالارده می‌شد سراغ آنها را گرفت، امروز راه خود را به میان‌رده‌ها باز کرده است. به هر حال با شرایط ایجادشده هر روز امکانات جدیدتری به گوشی‌های میان‌رده افزوده می‌شود  درحالی که در پرچمداران به جز چند استثنا (مانند تعبیه اثر انگشت و سیستم پرداخت) پیشرفت چشمگیری اتفاق نیفتاده است.

گنجاندن یک يا چند فاکتور کلیدی در گوشی‌های متوسط کافی است تا افراد زیادی به استفاده از آنها ترغیب شوند. مصرف‌کنندگان می‌توانند با تعیین انتظارات خود از گوشی، دست به انتخاب‌های هوشمندانه بزنند. مثلا اگر به دنبال گوشی ضدآب هستند می‌توانند با انتخاب Xperia M2 Aqua که یک گوشی میان‌رده است،  باصرف هزینه کمتر به هدف خود دست یابند. 

سایر قابلیت‌های این گوشی نیز که یک نمایشگر 8/4 اینچی، دوربین اصلی 8 مگاپیکسلی و پردازنده‌ چهارهسته‌ای اسنپ‌دراگون 400 است به استثنای رزولوشن منسوخ به‌کاررفته در آن (540 × 960) آن را به گزینه مناسبی تبدیل کرده است.

ارتقای دوربین و به ویژه دوربین سلفی اتفاقی است که این روزها در میان‌رده‌ها عادی به نظر می‌رسد. 

شرکت‌های زیادی به سرمایه‌گذاری بر این فاکتور در گوشی‌های میان‌رده علاقه نشان داده‌اند، شرکت اچ‌تی‌سی جزو این لیست است که با روانه کردن گوشی میان‌رده  Desire Eye به بازار، فاصله میان‌رده‌ها و بالارده‌ها را از نظر سخت‌افزاری به حداقل رسانده است. این گوشی تقریبا از هرنظر با پرچمداران اندرویدی قابل مقایسه است. Desire Eye به دو دوربین ۱۳ مگاپیکسلی با فلاش LED در پشت و جلوی دستگاه مجهز شده و از پردازنده‌ پرقدرت Snapdragon 801  بهره می‌برد. این گوشی از نظر سخت‌افزاری قدرتمند است و از طراحی و ظاهری زیبا بهره‌مند است.

درحالی که تجهیز گوشی‌های میان‌رده به امکانات بیشتر، می‌تواند به ایجاد رکود در بازار پرچمداران منجر شود، مشکل دیگری به این جریان دامن می‌زند و آن ورود کمپانی‌های چینی مانند Oppo، هوواوی و شیائومی‌ به این مارکت است که باعث ایجاد طبقه جدیدی از گوشی‌های هوشمند شده که در هیچ یک از تقسیم‌بندی‌های فعلی نمی‌گنجد. محصولاتی با شاخص‌های بالارده و با قیمتی نزدیک به میان‌رده!  

نمونه بارز این ادعاHuawei Ascend Mate 7  است که با قیمت یک میلیون و 250 هزار تومان، تمام قابلیت‌های  یک پرچمدار را داراست و شانه به شانه با  Samsung Galaxy Note 4 با قیمت یک میلیون و 900 هزار تومان و آیفون 6 با قیمت تقریبی 2 میلیون و392 هزار تومان رقابت می‌کند و مصرف‌کننده را از صرف پول بیشتر بی‌نیاز می‌کند. 

متقابلا کمپانی‌های بزرگ چون سامسونگ به مبارزه با این جریان پرداخته و با در پیش گرفتن سیاست‌های بازاریابی، درصدد کسب سود بیشتر از پرچمداران خود برآمدند، آنها هرگز امکاناتی در حد بالارده‌ها و حتی نزدیک به آنها در اختیار گوشی‌های میان رده قرار ندادند تا از کاهش فروش پرچمداران جلوگیری کنند، اما وجود بازیگران دیگری چون شرکت‌های نوظهور چینی این معادله را به نفع خود و به ضرر سامسونگ بر هم زدند. 

اگرچه این جریانات در کوتاه‌مدت آسیب جدی به گوشی‌های بالارده وارد نمی‌کند، اما می‌تواند در تغییر رویکرد کاربران در انتخاب گوشی‌های پرچمدار موثر باشد. بدین نحو که کاهش فاصله بین گوشی‌های میان‌رده و بالارده، و همچنین تشابه پرچمداران نسل قبلی و فعلی، کاربران را به خرید گوشی ارزان‌تر یا قدیمی‌تر ترغیب می‌کند و از میزان موفقیت پرچمداران می‌کاهد. 

علاوه بر این، با توجه به این که همیشه امکان افزایش رزولوشن صفحه‌نمایش و افزایش قدرت پردازنده‌ها وجود دارد، توجه به این نکته ضروری است که کاربران تا چه حد به این تغییرات نیاز دارند و از همه مهم‌تر تا چه اندازه حاضرند برای داشتن پردازنده قوی‌تر و صفحه نمایش واضح‌تر هزینه کنند، با توجه به این نکته که چشم انسان به سختی می‌تواند بین رزولوشن p1080 و Quad HD تفاوت قایل شود و انجام کارهای روزمره چون مکالمات، رد و بدل کردن پیام‌ها و استفاده از برنامه‌هایی چون Facebook Messenger، WhatsApp، YouTube، اینستاگرام و سایر اپلیکیشن‌های پرکاربرد  دیگر با پردازنده‌های معمولی نیز قابل اجرا هستند.

 با روند فعلی، پیش‌بینی این که در آینده گوشی‌های میان‌رده تا چه حد در کاهش سهم بالارده‌ها از بازار فروش موثر خواهند بود، دشوار به نظر می‌رسد، اما آنچه که مسلم است، گوشی‌های میان‌رده در سال‌های آینده با اقبال بیشتری از طرف مصرف‌کنندگان روبه‌رو خواهند شد.  

نام شما :	*
آدرس ایمیل :	*
متن نظر :	*
کد امنیتی :	Refresh Code لطفا عبارت درج شده در تصویر بالا را در کادر زیر بنویسید *